Varejo e mídia digital: um novo balcão para investimentos

Julio Mottin Neto, CEO, define estratégia para avançar no retail digital, incluindo farmácias, canais e plataformas digitais, diante de concorrentes como RD Saúde, Amazon, Mercado Livre e Magalu.

A Panvel desempenhou um papel fundamental no desenvolvimento do varejo no Brasil, explorando inovações que se tornaram padrão de outras redes.

Com sua abertura em 1957 no Rio Grande do Sul, a Panvel deu início a uma trajetória que a tornou uma das principais redes de farmácias do país, explorando fronteiras e se destacando em setores como o retail. Investindo em recursos como canais digitais e marcas próprias, a Panvel não apenas se manteve relevante, mas se estabeleceu como uma referência no varejo. Nos últimos tempos, o crescimento da Panvel tem sido acompanhado de perto pela mídia, que destaca sua capacidade de inovar e adaptar-se às mudanças do mercado.

Consolidação de Cases no Varejo

O grupo Panvel, responsável por diversas empresas do setor, como a Dimed Distribuidora e o laboratório Lifar, está focado na expansão em um novo campo: a retail media. Este setor, ainda em crescimento no Brasil, é liderado pela RD (Raia Drogasil), pioneira em farmácias. O CEO do Panvel, Julio Mottin Neto, com 28 anos de experiência no varejo, destaca a mudança no mercado: ‘Desde o início da minha carreira, todos diziam que o varejo é mídia. E agora, finalmente, é mesmo mídia.’ Com o aumento significativo nos acessos às plataformas digitais do grupo (7 milhões, por exemplo), a Panvel está investindo em estruturar um braço dedicado a essa vertente, iniciado há cerca de um ano.

A equipe da área conta com 15 profissionais e tem perspectivas de expansão. Os fatores que levaram à criação dessa unidade incluem o volume de acessos mensais no site e aplicativo da Panvel, que foi um dos motores da decisão de investir nesse setor. A empresa está otimista com o futuro e planeja dobrar a receita da unidade entre 2024 e 2025, de R$ 10 milhões para R$ 20 milhões.